Van scrollen naar stoppen: 7 valkuilen die jouw social media video’s minder effectief maken

Video is niet meer weg te denken uit de socialmediastrategie van vandaag. Maar alleen het ‘doen van video’ is niet genoeg. Of je nu zichtbaar wilt zijn op LinkedIn, Instagram, TikTok of YouTube — de manier waarop je video inzet, bepaalt of je opvalt of ongemerkt verdwijnt in iemands timeline. Helaas zien we nog té vaak dat bedrijven social video’s benaderen alsof het om een tv-commercial gaat: strak, duur en glad. Tijd om dat om te draaien.

Bij TTM Communicatie geloven we in de kracht van echtheid, ritme en strategie. In deze blog delen we de 7 meest gemaakte fouten bij social video én vooral: hoe jij ze voorkomt.

1. Te duur geproduceerd = te ver van je doelgroep

Social media is snel, direct en vaak vluchtig. Dure producties met complete camerateams en scripts op filmniveau klinken indrukwekkend, maar ze slaan vaak de plank mis. Kijkers voelen haarfijn aan wanneer iets té commercieel is. En op dat moment? Scrollen ze door. Wat wel werkt: video’s die laagdrempelig, authentiek en realistisch aanvoelen. Een spontane opname met een smartphone, waarin iemand écht iets uitlegt of vertelt, presteert vaak beter dan een gelikte montage. Want eerlijk is het nieuwe professioneel.

2. Alles inzetten op één video

Een enkele ‘knaller’ maken klinkt aantrekkelijk. Maar social media werkt anders. Platforms belonen continuïteit, herkenbaarheid en herhaling. Eén video is geen strategie, het is een losse flits. Veel sterker is het om je video-inspanningen op te bouwen als een reeks. Zo blijft je merk top-of-mind en kun je leren wat werkt.

Een slimme aanpak is om je budget te verspreiden over meerdere korte video’s. Denk aan:

  • Korte Q&A’s over je product of dienst

  • Achter-de-schermen-beelden

  • Video’s met klantreacties of reviews

  • Teamleden die iets vertellen in hun eigen woorden

3. Té perfect is niet perfect

Op televisie werkt het misschien nog: perfect afgewerkte shots, overdreven presentatoren en gelikte editing. Maar op social media werkt het averechts. Content die te netjes is, voelt minder menselijk en dus minder boeiend. Kijk maar naar TikTok en Reels. Spontane content met een foutje hier en daar scoort beter. Waarom? Omdat het écht voelt.

Tip: Laat ruimte voor menselijkheid. Die ene verspreking, die spontane lach. Het zijn juist die details die vertrouwen en sympathie opbouwen.

4. Een video is geen strategie

Veel bedrijven maken één losse video, posten die op meerdere kanalen, en hopen op resultaat. Maar zonder structuur en samenhang blijf je ad hoc bezig. Wat je nodig hebt? Formats. Terugkerende thema’s, vaste rubrieken en herkenbare gezichten. Denk aan wekelijkse tip van een expert, korte testimonials van een klant in beeld, themaweken met bijpassende video’s of interne stories. Dat is hoe je een community opbouwt.

5. Je hoeft geen acteur te zijn (liever niet zelfs)

Wees gerust, je hoeft geen camera-ervaring of mediatraining te hebben om een goede video te maken. Social media content werkt zelfs beter als mensen zichzelf zijn. Geen ingestudeerde zinnen of overdreven presentaties, maar oprechte verhalen. Wat helpt:

  • Oefen met iemand die je vertrouwt

  • Begin klein: een korte video van 30 seconden

  • Focus op het overbrengen van een boodschap, niet op perfectie

6. Ondertiteling is cruciaal

Wist je dat het merendeel van de social video’s zonder geluid wordt bekeken? Ondertiteling is dus geen extraatje, maar pure noodzaak. Zonder ondertiteling mis je bereik én mis je een deel van je doelgroep, zeker op platforms als LinkedIn of Instagram. Gebruik tools zoals auto-captioning in apps, AI-tools (zoals Descript of Kapwing) of Native functies binnen LinkedIn of Instagram om je video’s makkelijk en snel een ondertiteling te geven!

7. Verkeerd formaat, verloren impact

Social media is mobiel en dat vraagt om het juiste beeldformaat. Een liggende video die niet goed past op een smartphonescherm? Dat is vragen om weg te swipen. Pas je formaat aan per platform:

  • Instagram & TikTok: Verticaal (9:16)

  • LinkedIn & Facebook: Vierkant (1:1)

  • YouTube: Liggend (16:9)

Tip: Maak verschillende versies van één video. Zo behoud je consistentie én optimaliseer je de impact per kanaal.

Samen aan de slag met video? TTM helpt je verder

Video op social media is een krachtig middel, mits je het goed inzet. Wil je meer resultaat uit je videocontent halen? Meld je dan aan voor één van onze social media of marketing trainingen of neem vrijblijvend contact met ons op. Samen kijken we naar de beste oplossing voor jouw marketinguitdaging, of je nu net begint of al stappen hebt gezet.