Lokaal evenement plannen? Een landingspagina is belangrijker dan ooit

In de huidige digitale wereld is het organiseren van een succesvol lokaal evenement meer dan alleen een goede locatie en interessante sprekers regelen. Een goed ontworpen landingspagina kan het verschil maken tussen een succesvol evenement en een teleurstellende opkomst. De landingspagina voor je evenement is vaak het eerste contactpunt met potentiële bezoekers en die eerste indruk is cruciaal. Of je nu een netwerkbijeenkomst, workshop of lokaal festival organiseert, de manier waarop je je evenement online presenteert, bepaalt het succes van je kaartverkoop en uiteindelijke opkomst.

Waarom een effectieve landingspagina cruciaal is

Een landingspagina is veel meer dan alleen een webpagina met wat informatie over je evenement. Het is een doelgerichte marketingtool die specifiek is ontworpen om bezoekers te converteren naar deelnemers. In tegenstelling tot je algemene website, heeft een landingspagina één duidelijk doel: bezoekers overtuigen om zich aan te melden voor je evenement.

Onderzoek toont aan dat local landing pages hogere conversiepercentages hebben dan algemene webpagina’s. Dit komt doordat ze specifiek zijn afgestemd op een lokale doelgroep en een duidelijke call-to-action bevatten. Een studie van Going laat zien dat optimalisatie van de call-to-action op hun evenement landingspagina’s resulteerde in een indrukwekkende toename van 104% in conversies.

Bij het plannen van je sociale mediastrategie is het essentieel om je landingspagina als centraal punt te beschouwen. Alle marketinginspanningen moeten uiteindelijk leiden naar deze pagina, waar de daadwerkelijke conversie plaatsvindt.

Stappen voor een sterke landingspagina

Het landingspagina maken hoeft niet ingewikkeld te zijn als je de juiste tools gebruikt. Begin met het identificeren van je belangrijkste doelstelling. Wil je kaarten verkopen, e-mailadressen verzamelen, of gewoon informeren over het evenement? Jouw doel bepaalt de structuur en inhoud van je landingspagina.

Volgens landing page best practices moet je altijd één duidelijke call-to-action gebruiken. Meerdere keuzemogelijkheden kunnen leiden tot keuzestress en uiteindelijk tot minder conversies. Maak je call-to-action opvallend met contrasterende kleuren en actiegericht taalgebruik zoals “Reserveer nu je plaats” of “Schrijf je direct in”.

Een sterke landingspagina voor evenementen bevat de volgende elementen:

  1. Een pakkende koptekst die direct de aandacht trekt
  2. Een duidelijke beschrijving van het evenement en de waarde voor bezoekers
  3. Praktische informatie zoals datum, tijd en locatie
  4. Sociale bewijzen zoals testimonials van eerdere deelnemers
  5. Een eenvoudig registratieformulier of kaartverkoopsysteem

Als het maken van websites nieuw voor je is, kun je deze beginnersvriendelijke gids over het maken van een website volgen.

Lokale landingspagina’s boosten je evenement

Lokale landingspagina’s zijn noodzakelijk voor evenementen die een specifieke geografische doelgroep willen bereiken. Door lokale elementen te integreren in je landingspagina, creëer je een sterkere connectie met je doelgroep. Dit kan variëren van het gebruik van lokale landmarks in je ontwerp tot het benadrukken van de relevantie van je evenement voor de lokale gemeenschap.

Een effectieve lokale landingspagina houdt rekening met, onder andere, lokale taal en dialecten, regionale interesses en voorkeuren, lokale concurrentie en alternatieven en specifieke behoeften van de lokale gemeenschap. Door deze elementen te integreren, maak je je evenement relevanter en aantrekkelijker voor je doelgroep. Eventbrite Nederland benadrukt het belang van lokale relevantie in hun marketingrichtlijnen voor evenementen.

De ideale landingspagina

Een effectieve landingspagina bevat alle informatie die bezoekers nodig hebben om een beslissing te nemen. Zorg ervoor dat je de volgende elementen opneemt:

  1. Duidelijke waardepropositie
    Waarom zou iemand tijd en mogelijk geld investeren om je evenement bij te wonen? Wat levert het hen op?
  2. Gedetailleerd programma
    Geef een overzicht van wat bezoekers kunnen verwachten, inclusief sprekers, workshops of activiteiten.
  3. Visuele elementen
    Gebruik hoogwaardige afbeeldingen of video’s van eerdere edities om de sfeer van je evenement over te brengen. Je kunt hiervoor AI gebruiken.
  4. Praktische informatie
    Zorg voor duidelijke informatie over datum, tijd, locatie, parkeermogelijkheden en bereikbaarheid.
  5. FAQ-sectie
    Beantwoord veelgestelde vragen om twijfels weg te nemen en de drempel voor registratie te verlagen.

Meer dan 60% van de evenementregistraties loopt via een mobiele landingspagina? Zorg er daarom voor dat je event page volledig responsief is en goed werkt op alle mobiele apparaten. Test de laadsnelheid van je mobiele landingspagina om hoge bouncerates te voorkomen.

Optimalisatie voor maximale conversie

Voortdurende optimalisatie van je landingspagina is nodig om het maximale uit je evenement te halen. A/B-testen is een belangrijk onderdeel van optimalisatie. Door verschillende versies van je landingspagina te testen, kun je ontdekken welke elementen het beste werken voor jouw specifieke doelgroep. Daarnaast kan je de conversie van je landingspagina aanzienlijk verbeteren door afleidende elementen op je pagina te verminderen. Verwijder onnodige links, menu’s en andere elementen die bezoekers kunnen afleiden van je hoofddoel: conversie.

Hierbij geven wij je enkele bewezen optimalisatietechnieken die je kunt toepassen:

  • Visuele hiërarchie: Gebruik witruimte en duidelijke lay-out om de aandacht te sturen naar je belangrijkste elementen
  • Vertrouwenselementen: Voeg testimonials, sponsorlogo’s en andere sociale bewijzen toe
  • Formulieroptimalisatie: Vraag alleen om de meest essentiële informatie in je registratieformulier
  • Urgentie creëren: Gebruik countdown timers of benadruk beperkte beschikbaarheid

Investeren in professionele communicatie kan ook een groot verschil maken in de effectiviteit van je landingspagina. Duidelijke, overtuigende kopie die aansluit bij de behoeften en wensen van je doelgroep is essentieel voor een hoge conversieratio.

Optimale landingspagina

Een goed ontworpen en geoptimaliseerde landingspagina is niet langer een luxe maar een noodzaak voor het organiseren van succesvolle lokale evenementen. Door de principes en technieken toe te passen die in dit artikel zijn besproken, kun je de effectiviteit van je evenementmarketing verbeteren en meer bezoekers trekken.

Begin met het landingspagina maken ruim voordat je evenement plaatsvindt om voldoende tijd te hebben voor optimalisatie. Meet en analyseer je landingspagina conversie om te begrijpen wat wel en niet werkt en blijf testen en verbeteren voor optimale resultaten. Onthoud dat je landingspagina het digitale visitekaartje van je evenement is. Een professionele, gebruiksvriendelijke en overtuigende landingspagina zal niet alleen meer registraties opleveren, maar ook bijdragen aan een positieve eerste indruk en verwachting van je evenement.